Marvel réagit aux accusations d’utilisation d’IA dans l’affiche de Fantastic Four: First Steps

Marvel réagit aux allégations d'utilisation d'intelligence artificielle pour la création de l'affiche de Fantastic Four: First Steps.

Marvel réfute l’usage de l’IA pour son dernier poster de The Fantastic Four: First Steps

La première bande-annonce du film The Fantastic Four: First Steps a été diffusée mardi matin, accompagnée d’un nouveau poster mettant en scène une foule en délire célébrant l’équipe de super-héros. Des commentateurs ont rapidement relevé quelques bizarreries sur l’image, ce qui a suscité des spéculations sur l’éventuelle utilisation de l’intelligence artificielle, une technologie nouvelle et controversée, pour la création de ce poster. Toutefois, un porte-parole de Marvel a affirmé dans un communiqué publié par The Wrap que « l’IA n’a pas été utilisée pour la création de ces affiches ».

Des incongruités qui font débat

Le nouveau poster des Fantastic Four montre une foule brandissant des drapeaux, des pancartes et des appareils photo au profit de la « Première Famille » de Marvel. Après un bref examen, il est évident que cette image n’a pas été prise avec une vraie foule, mais a probablement été montée avec un montage créatif. Cependant, certaines incohérences ont interpellé les fans comme autant de preuves possibles de l’utilisation de l’IA : des personnes ayant le même visage, des bras tendus dans des angles étranges et, surtout, des mains qui semblent avoir un nombre incorrect de doigts.

Nombre de ces anomalies pourraient être expliquées par une retouche et un montage hâtifs, mais les extrémités irréelles sont devenues le signe le plus notoire de l’utilisation de Photoshop. Il n’est pas clair comment ce poster a été réalisé, mais Marvel rassure les fans en affirmant qu’il n’a pas utilisé de logiciel d’IA. Cependant, de nombreux commentateurs ne semblent pas convaincus et demandent une autre explication à des erreurs comme le mauvais nombre de doigts sur certaines mains.

Les enjeux de l’IA dans le monde de l’art et du cinéma

L’utilisation de logiciels d’IA « générative » s’est largement répandue ces dernières années et est déjà utilisée pour produire des textes, des images et des vidéos à moindre coût plutôt que de faire appel à des artistes et des écrivains professionnels. Cependant, ces programmes peinent à tenir leurs promesses, produisant souvent des images aux problèmes troublants et des textes truffés d’informations dangereusement fausses. De plus, beaucoup s’opposent à l’utilisation de cette technologie en raison de son impact sur les artistes en activité. Non seulement elle promet de prendre des emplois aux artistes, mais le logiciel est créé en violant les droits de propriété intellectuelle des artistes et auteurs passés.

En outre, l’IA générative consomme beaucoup plus d’énergie que les autres formes d’informatique, produisant ainsi plus d’émissions de dioxyde de carbone et contribuant de manière disproportionnée à la crise climatique. Les centres de données qui soutiennent l’IA générative consomment une grande quantité d’eau douce, ce qui a déjà eu un impact notable dans certaines régions du monde touchées par des pénuries d’eau.

L’implémentation de ce type de logiciel à Hollywood est une question majeure, et il n’est pas clair si Marvel y est totalement opposée. Cependant, le studio nie avoir utilisé l’IA pour ces posters des Fantastic Four. Le film The Fantastic Four: First Steps sortira en salle le 25 juillet 2025.