Fantastic Four : Le nouveau film bat déjà deux records dès ses débuts

Le film Fantastic Four: First Steps vient de franchir une étape remarquable en établissant deux nouveaux records dès ses débuts, confirmant l’enthousiasme du public et suscitant de fortes attentes autour de cette nouvelle adaptation cinématographique.

Un départ fracassant pour la nouvelle ère des Fantastic Four

En ce premier week-end de diffusion, difficile d’ignorer l’effervescence qui entoure Fantastic Four: First Steps. Le film, qui vient à peine d’investir les salles obscures et l’IMAX, s’impose déjà comme un événement dans l’univers cinématographique Marvel. Les estimations font état de recettes comprises entre 120 et 125 millions de dollars, soit le meilleur démarrage pour un film Marvel Studios cette année. Un chiffre d’autant plus impressionnant que la concurrence est rude, avec notamment les sorties récentes de Captain America: Brave New World et Thunderbolts*.

Records battus au-delà du box-office

Mais le phénomène ne s’arrête pas là. Un élément attire particulièrement l’attention : la frénésie autour des produits dérivés en salles, et plus précisément, celle du désormais célèbre seau à popcorn Galactus. Présenté en plusieurs versions pour ravir les fans, ce modèle titanesque — large de 50 centimètres, haut de 44 cm et profond de presque 25 cm — bat tous les records. Sa capacité ? Près de 9 litres de popcorn, soit plus du double d’un grand seau classique chez AMC Theatres. Quant au tarif, il s’établit à un niveau inédit : 80 dollars, un sommet absolu pour ce type d’accessoire promotionnel.

Certains accessoires complètent cette collection spectaculaire :

• Le « Fantasticar » (85 oz), proposé par Regal, à 57 dollars ;
• Un seau « Mr. Fantastic » chez Cinemark, vendu 58 dollars ;
• Une pinte en édition limitée signée Alamo Drafthouse.

Difficile dès lors d’imaginer ces objets ne pas devenir des pièces maîtresses recherchées par les collectionneurs.

Cote critique en nette hausse pour la franchise

Ce nouvel opus marque également une rupture par rapport à ses prédécesseurs en termes d’accueil public. Le verdict des spectateurs, mesuré par le traditionnel Cinemascore, accorde au film un « A- », soit le meilleur score jamais obtenu pour la saga. À titre de comparaison : les versions précédentes avaient plafonné à « B » ou s’étaient même effondrées jusqu’à un modeste « C- ». Il semble que les équipes de Marvel Studios, bien que rodées à réinventer leurs grandes licences — on pense à la trilogie Spider-Man « Home » —, aient su raviver la flamme auprès des amateurs du genre.

L’art du blockbuster façon Marvel… et ses nouveaux codes marketing

Au fil des années, force est de constater que l’expérience cinéma ne se limite plus au film lui-même. Le succès fulgurant du seau Galactus illustre parfaitement comment studios et exploitants rivalisent désormais d’imagination pour séduire une communauté avide de nouveautés exclusives. Si certains grincent devant le prix élevé ou l’aspect démesuré de ces produits dérivés, leur engouement laisse présager une tendance durable… Peut-être assistons-nous aux premiers jalons d’une nouvelle façon d’accompagner – et rentabiliser – les sorties majeures sur grand écran ?