Sony : Une décision inattendue sur Spider-Man s’inspire d’une astuce vieille de cinq ans

Sony opère un choix inattendu concernant l’avenir de Spider-Man avec « Brand New Day », une décision qui, malgré les apparences, s’inscrit dans la logique du studio et rappelle une stratégie similaire adoptée il y a cinq ans.

Une attente savamment orchestrée autour de Spider-Man

Après un mois rythmé par la promotion intensive de Avengers: Doomsday, les projecteurs se tournent peu à peu vers le prochain événement cinématographique signé Sony : Spider-Man: Brand New Day. Si certains s’impatientent face à l’absence persistante d’une première bande-annonce, cette stratégie n’a rien d’un hasard. En réalité, elle rappelle une manœuvre similaire déjà employée avec succès lors de la sortie de Spider-Man: No Way Home.

Sony privilégie la montée en pression

Déjà, en 2021, la première bande-annonce de No Way Home avait été dévoilée seulement quatre mois avant l’arrivée du film en salle. Cette temporisation avait décuplé l’attente du public : le lancement du trailer était devenu un véritable événement, battant des records d’audience. Ce choix, atypique pour un blockbuster d’une telle envergure, a prouvé son efficacité puisque le film a généré près de 1,9 milliard de dollars au box-office mondial. Aujourd’hui, la même recette semble appliquée à Brand New Day, renforçant la curiosité des fans autour des rôles tenus par Mark Ruffalo, Jon Bernthal, ou encore le mystérieux personnage incarné par Sadie Sink.

L’équilibre délicat avec Avengers: Doomsday

Pour comprendre ce calendrier particulier, il faut aussi prendre en compte la coordination entre les campagnes marketing de deux piliers du Marvel Cinematic Universe (MCU). Alors que Disney concentre sa communication sur le très attendu Doomsday, dont les teasers ont fait sensation (retour de Steve Rogers, incursion des Fantastiques chez les Wakandais…), il aurait été risqué d’inonder simultanément le public d’images inédites liées à Spider-Man. Les spécialistes du secteur soulignent qu’il est parfois plus sage d’adopter une approche séquentielle plutôt que de brouiller le message auprès des fans.

À ce propos, on peut résumer les principaux avantages retenus par les studios :

• Éviter que deux blockbusters ne se cannibalisent médiatiquement ;
• Laisser chaque film occuper pleinement l’espace médiatique qui lui revient ;
• Bénéficier au maximum de la notoriété intrinsèque de Spider-Man.

L’horizon Super Bowl et les attentes grandissantes

Reste à savoir quand Sony lèvera enfin le voile sur sa nouvelle superproduction. Avec la fin annoncée du blitz promotionnel autour de Doomsday, toutes les spéculations convergent vers un événement mondial : le Super Bowl. Ces dernières années, Disney y a souvent présenté ses premières images phares (The Fantastic Four: First Steps, Deadpool & Wolverine). Pourtant, aucun indice officiel n’a filtré concernant un éventuel trailer dédié à Spider-Man lors de cette grand-messe télévisuelle. Une chose est certaine : patienter aiguise plus que jamais l’appétit des fans pour ce nouvel opus porté par Tom Holland.