Netflix investit massivement dans l’IA pour révolutionner le monde de la SVOD, menaçant acteurs et scénaristes

Les géants du divertissement investissent massivement dans l'IA pour produire les contenus futurs. Qui l'arrêtera ?

L’irrésistible ascension de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement

L’intelligence artificielle (IA) est devenue une force incontournable dans l’industrie du divertissement, avec des géants tels que Netflix et Disney qui investissent massivement dans cette technologie. Certes, cela soulève des questions éthiques importantes, mais la machine semble désormais impossible à arrêter.

Investir dans l’IA : une priorité pour les géants du divertissement

Des millions de dollars sont consacrés chaque année à l’exploration de l’IA. Par exemple, Netflix dépense jusqu’à 900 000 dollars par an pour recruter un chef de produit spécialisé dans cette technologie. Ce dernier est chargé de développer des algorithmes capables de recommander des émissions aux utilisateurs, mais aussi d’améliorer la création de contenu. Netflix déclare : « L’intelligence artificielle favorise l’innovation dans tous les domaines de l’entreprise en les aidant à créer du contenu de qualité« . L’entreprise envisage également de s’appuyer sur l’IA pour « façonner un catalogue de films et d’émissions de télévision en apprenant les caractéristiques qui font leur succès« .

Les enjeux éthiques de l’IA dans le divertissement

Cependant, l’adoption de l’IA par l’industrie du divertissement est loin d’être sans conséquences. Dans un épisode de la série Netflix, l’actrice Salma Hayek se bat contre un studio qui utilise son clone numérique scanné sans son consentement. Cette histoire n’est pas sans rappeler la situation réelle des acteurs aux États-Unis, où une grève a éclaté suite aux revendications des syndicats pour de meilleurs salaires et une réglementation de l’utilisation de l’IA par les studios. Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef pour le syndicat des acteurs, explique : « Ils proposent que nos artistes puissent être scannés, qu’ils soient payés pour une journée et que leur société possède ce scan, leur image, leur ressemblance, et qu’elle puisse l’utiliser pour le reste de l’éternité dans n’importe quel projet, sans consentement ni compensation« .

L’IA : une réalité déjà présente dans le divertissement

L’IA est déjà utilisée de manière pratique dans l’industrie du divertissement. Par exemple, Netflix a diffusé « Deep Fake Love« , une série de télé-réalité espagnole dans laquelle les scans des visages des candidats sont utilisés pour créer des simulations deepfake. Le groupe utilise également de l’IA générative dans son studio de jeux. De son côté, Disney a publié des offres d’emploi pour des postes liés à l’IA, notamment pour « stimuler l’innovation des pipelines cinématographiques et des expériences en salle« .

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