Plus de 40 000 Américains achètent un double ticket de cinéma pour Oppenheimer et Barbie

Dès demain, les films Oppenheimer et Barbie seront disponibles au cinéma. Aux États-Unis, leur succès a créé le concept "Barbenheimer", offrant un ticket pour voir les deux films.

Avant-première des films Oppenheimer et Barbie : l’engouement baptisé « Barbenheimer »

Une semaine après les avant-premières des films Oppenheimer et Barbie, ces deux longs-métrages seront désormais accessibles à tous les cinéphiles à partir de demain. L’enthousiasme généré par ce duo de films a entraîné une initiative marketing innovante, le « double ticket », permettant aux spectateurs d’assister aux deux projections. Aux États-Unis, ce phénomène a été baptisé « Barbenheimer ».

Oppenheimer et Barbie : deux films qui captivent l’attention du public

En ce 18 juillet 2023, l’excitation est palpable à l’approche du lancement des films Oppenheimer et Barbie. Ces deux productions, qui constituent l’événement cinématographique de l’été, suscitent un intérêt considérable dans le monde entier. La fièvre « Barbenheimer » s’est emparée des réseaux sociaux, amplifiant encore l’engouement général. Loin de se livrer une bataille acharnée au box-office, ces deux films semblent au contraire se renforcer mutuellement.

Malgré leur synopsis radicalement différents, ces deux films attirent un public varié, des cinéphiles avertis aux amateurs des œuvres de Nolan et Gerwig. Ce n’est pas la première fois que Christopher Nolan voit un de ses films sortir en même temps qu’un autre, aux antipodes en termes d’ambiance. En 2008, cela avait été le cas avec The Dark Knight et la comédie musicale Mamma Mia.

Le phénomène « Barbenheimer » : un double ticket pour deux films

La question qui taraude les spectateurs à l’aube de ces sorties est la suivante : faut-il d’abord aller voir Barbie ou Oppenheimer ? Outre-Atlantique, la question a vite été résolue avec l’introduction d’un système de double ticket permettant d’assister aux deux films le même jour. Mis en place par AMC Theatres, ce concept a séduit un grand nombre de personnes, avec 40 000 double tickets vendus deux semaines avant la sortie.

La stratégie marketing « Barbenheimer » adoptée par d’autres cinémas

Cette initiative n’est pas l’apanage des salles AMC. Au Texas, la chaîne Flix Brewhouse encourage les spectateurs à succomber aux charmes de « Barbenheimer » en offrant un billet gratuit à toute personne qui assistera aux deux films lors de leur premier week-end d’exploitation. Contre toute attente, la différence marquée entre Barbie et Oppenheimer ne semble pas être un obstacle. Les spectateurs apprécient d’avoir deux films si différents à l’affiche, qui peuvent néanmoins susciter des réflexions communes. Alors, plutôt Oppenheimer de Christopher Nolan, Barbie de Greta Gerwig ou les deux ?