Avec environ 2,047 milliards d’euros récoltés, Spider-Man: Brand New Day écrase les scores du MCU. Son triomphe raconte surtout une stratégie rare.
En bref
- Le film dépasse 2,047 milliards d’euros
- Le crossover Marvel attire bien au-delà du fandom
- Cinq ans d’attente ont relancé le désir
Le plus frappant, ce n’est même pas le score brut de Spider-Man: Brand New Day. C’est le moment. Alors que le MCU aligne depuis quelque temps des résultats plus tièdes, ce nouvel épisode file déjà à environ 2,047 milliards d’euros (2,225 milliards de dollars), pour un budget estimé à environ 207 millions d’euros (225 millions de dollars). Et il est encore en salles.
Un triomphe qui tranche avec le MCU récent
On pouvait s’attendre à un gros lancement, pas à un film déjà installé comme le cinquième plus gros succès de tous les temps. C’est là que le contraste devient intéressant.
Les derniers films Marvel n’avaient pas préparé un tel scénario. Thunderbolts* en 2025, comme The Fantastic Four: First Steps, ont moins bien performé que les grosses machines du studio quelques années plus tôt. Spider-Man: Brand New Day ressemble en surface à un autre chapitre du MCU, mais son box-office raconte autre chose. Il a capté une attente que les autres n’avaient pas.
Le crossover que Marvel promettait depuis des années
Une partie de la réponse tient à la promesse tenue. Pas la promesse marketing classique, la vraie, celle d’un univers partagé enfin utilisé jusqu’au bout.
Le secret autour du rôle de Sadie Sink a beaucoup joué, et la révélation le jour de la sortie a donné du poids au film. Son personnage est bien Jean Grey, un choix qui dépasse le simple caméo. Le long-métrage réunit dans la même histoire le Spider-Man lié à Sony, le Hulk associé à Universal, la Jean Grey venue de l’ère FOX, le Punisher passé par Netflix, sans oublier Yelena côté Marvel Studios. Bref, le film ne rassemble pas le plus grand nombre de personnages du MCU, mais il assemble enfin ses coins longtemps séparés.
Tom Holland, Zendaya et l’effet attente
Il y a aussi un facteur très simple, et quand même redoutable, le casting. Tom Holland et Zendaya font partie des visages les plus forts du moment. Tous deux arrivent portés par The Odyssey de Christopher Nolan, tandis que Zendaya a aussi occupé le terrain avec The Drama et la saison 3 de Euphoria. Pour un film de franchise, ce n’est pas anecdotique.
Mais le vrai bon choix est ailleurs. Après No Way Home, Marvel Studios a attendu cinq ans avant de relancer Spider-Man. Dans une saga du multivers souvent jugée trop abondante, cette patience a créé de la rareté. Là où Avengers: Doomsday mise déjà sur des retours nostalgiques, avec l’équipe des X-Men de FOX, Chris Evans et Robert Downey Jr., sans laisser assez de distance depuis leurs apparitions récentes, Spider-Man a eu le luxe d’être vraiment manqué.
Et c’est sans doute le point le plus dur à reproduire. Dans les franchises, on croit souvent qu’il faut être partout. Le succès de Brand New Day dit presque l’inverse.