Comment Pixar envisage de révolutionner l’expérience cinéma et les raisons surprenantes de la déroute d’Élémentaire au box-office

En raison du COVID, Disney privilégie Disney+ pour sortir ses films, une stratégie coûteuse, notamment pour le dernier Pixar, Élémentaire.

La nouvelle stratégie de Disney: une bénédiction ou une malédiction?

Au cours de ces dernières années, principalement en raison de la pandémie de la COVID-19, Disney a manifesté une certaine réticence à diffuser ses films dans les cinémas, préférant les rendre disponibles sur Disney+, sa plateforme de SVOD. Cette décision, cependant, semble avoir eu un coût élevé, en particulier pour « Élémentaire« , la dernière réalisation des studios Pixar.

Élémentaire: un début difficile mais une fin triomphante

Au fil du temps, un nouveau modèle de distribution émergera inévitablement dans l’industrie cinématographique hollywoodienne, et les films d’animation ne seront pas épargnés. Par conséquent, Disney pourrait devoir revoir sa stratégie de production. Toutefois, pour le géant aux grandes oreilles et ses filiales, il est difficile de réduire les coûts pour de nombreuses raisons, dont les salaires des dirigeants et l’absence de sous-traitance. Le cas de « Élémentaire« , la dernière production d’animation de Pixar, est illustratif : il a fallu investir 200 millions de dollars pour concrétiser ce projet. Le problème est que le mauvais démarrage du film au box-office a fait craindre le pire à Disney.

Cependant, au final, tout s’est bien passé pour « Élémentaire« , qui peut même se vanter d’avoir engrangé de belles recettes à l’international : 425 millions de dollars dans le monde, dont 148 millions rien qu’aux États-Unis. Il est indéniable que Disney a dû pousser un soupir de soulagement tout en s’époussetant le front après une telle frayeur. Néanmoins, le film d’animation n’a pas battu des records et s’est retrouvé dans une situation délicate dont il s’est sorti in extremis. Il y a certainement de vraies raisons à cela, et Jim Morris, le président de Pixar, a déjà des idées à ce sujet.

Disney+ : le coupable idéal ?

Avons-nous tiré la sonnette d’alarme trop tôt pour « Élémentaire » ? Il semble que oui, car les premiers résultats du film n’étaient pas aussi catastrophiques qu’on ne le pensait. Lors de son premier week-end d’exploitation, le film a certes manqué le coche, mais les chiffres étaient en accord avec les attentes de Disney : 35 millions attendus, 29,6 millions (aux États-Unis) et 15 millions (dans le reste du monde) récoltés. En réalité, ce qui a pu lui nuire, c’est une campagne marketing inefficace voire inexistante par rapport à d’autres projets du studio, ainsi qu’une certaine perplexité du public, alimentée par Disney lui-même. Mis à part le film « Buzz l’éclair« , toutes les dernières productions de Pixar sont sorties directement sur Disney+, et non au cinéma.

Le défi de l’avenir: inciter les familles à aller au cinéma

Il est très probable que de nombreuses familles, abonnées à la plateforme de SVOD, aient pensé que le film arriverait rapidement sur Disney+. Avec une telle stratégie, les familles sont moins enclines à aller au cinéma pour voir les films Disney/Pixar. Un tel déplacement peut rapidement peser lourd dans le budget des ménages, puisqu’on estime que le panier moyen d’une famille américaine se situe aux alentours de 100 dollars. En France, pour une famille de quatre personnes avec deux enfants, une projection dans une salle Pathé coûte 45€, sans compter les extras. Comme l’explique Jim Morris, le défi le plus difficile sera de « motiver les familles à aller au cinéma et à ne pas attendre quelques mois pour voir le film sur Disney+« .