Netflix décide d’augmenter les tarifs, provoquant la colère des abonnés tout en augmentant ses profits

Netflix semble avoir réalisé un véritable coup de maître avec sa nouvelle politique d'abonnement !

Une stratégie payante pour Netflix

Netflix a réalisé un véritable tour de force en gagnant 5,9 millions de nouveaux abonnés. En effet, la plateforme de streaming avait décidé en 2023 de mettre en place une stratégie visant à empêcher les utilisateurs de partager leur mot de passe. L’objectif était de récupérer le manque à gagner lié à cette pratique, au détriment éventuel du confort des utilisateurs. Ces presque six millions de nouveaux abonnés semblent indiquer que le pari est réussi. Il faut rappeler que la société avait estimé à plus de 100 millions le nombre de foyers partageant des comptes Netflix.

Le nombre de téléspectateurs de Netflix en forte hausse

Avec ces chiffres impressionnants, Netflix enregistre sa plus forte augmentation du nombre de téléspectateurs depuis le début de la pandémie. Ainsi, l’entreprise a atteint son objectif d’améliorer sa rentabilité. Suite à ce succès, la plateforme de streaming compte désormais plus de 238 millions de clients payants. « Avouons-le, cette stratégie de « répression » des mots de passe fonctionne. J’étais en extase devant ces résultats ; je pense qu’ils ont complètement réussi ce qu’ils voulaient avec cette croissance du nombre d’abonnés. » confie Louis Navellier, directeur des investissements de Navellier and Associates.

La crise du Covid-19 a été profitable à certains

Il convient de rappeler que Netflix avait enregistré une forte augmentation de son audience en 2020, grâce au télétravail et au confinement. Cependant, depuis 2022, l’entreprise a connu un ralentissement de ses profits. Plusieurs raisons à cela : l’augmentation du coût des abonnements sur la plateforme, une inflation notable dans de nombreux pays, un manque de renouvellement du catalogue proposé par Netflix et une concurrence de plus en plus rude sur le marché de la SVOD.

Pour faire face à ces défis, Netflix a introduit un abonnement à bas prix incluant des publicités et a renforcé la répression du partage de mots de passe. La plateforme propose également de payer un tarif supplémentaire pour permettre aux familles vivant sous le même toit de partager leurs comptes. Malgré un scepticisme initial, de nombreux utilisateurs ont finalement opté pour ce service de partage plutôt que de l’annuler.

Des actions en baisse malgré une hausse du nombre d’abonnés

Malgré cette augmentation du nombre d’abonnés, les actions de Netflix ont tout de même baissé, en partie à cause de la grève en cours des écrivains et des acteurs. Les analystes estiment toutefois que Netflix est mieux équipé que ses concurrents pour faire face à cette situation. « Nous sommes constamment à la table des négociations avec tout le monde dans l’industrie. Nous devons mettre fin à cette grève afin que nous puissions tous aller de l’avant », a déclaré Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix.